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主流媒体如何利用自媒体媒介传播正能量
日期:2018-02-08  来源:光明日报  作者:凌四立 谌尧    热度:981

  近些年来,借助自媒体媒介进行网络信息传播,正广泛而深刻地影响着人们的工作和生活。一方面,自媒体媒介成为广大群众信息交互、社会交往、表达诉求和建言献策的重要工具,成为群众行使知情权、参与权、表达权和监督权的重要渠道;另一方面,随着自媒体媒介的日益普及,网络信息传播短板日益暴露,其门槛较低、虚拟场域以及高度自由化、信息碎片化和传布去中心化的特点,深刻影响了舆情、误导了舆论,一定程度上抵消了主流媒体宣传工作的部分效能,成了阻碍社会主义核心价值观宣传效能发挥的负能量。因此,如何引导大众利用好自媒体媒介,发挥好自媒体媒介传播社会主义核心价值观正能量的功能,是广大主流媒体所面对的重要任务。为此,广大主流媒体需要在四个方面下功夫。

  增强介入主动性

  目前,我国拥有近6亿网民,4.6亿手机网民,其中微博用户达到3亿多人。对于这些网民,特别是年轻人,获取信息的主要渠道是微博、微信、QQ群、人人平台以及Facebook、Twitter等自媒体媒介,从主流媒体获取信息的人则较少。在现代的网络交往模式中,每个人都集信息制造者、接受者、传播者三种身份于一身。对于网络信息传播,制造、复制、传播虚假信息轻而易举,但消除这些虚假信息造成的影响则可能耗时费力。因而,在利用自媒体媒介传播正能量的过程中,广大主流媒体应当积极增强介入的主动性,自觉运用主流价值观、主流意识形态进行宣传。同时要具备全局眼光和长线意识,在传播正能量的同时,防止陷入被动局面。

  增强内容丰富性

  为满足网民信息多元化的需求,需要不断丰富、完善自媒体媒介传播内容,尤其是与百姓生活密切相关的社会舆情、时事政治、卫生健康、创业就业、学习休闲、体育运动、生活购物、娱乐八卦等内容。这些信息大都是以直接或间接的有偿服务方式进行传播的。因此,在利用自媒体媒介传播正能量的过程中,广大主流媒体应当增强传播内容的丰富性,积极主动全方位地提供、传播大众需要的信息,使那些蓄意散布谣言的不法分子失去提供信息服务的幌子;注重政府信息及时公开,避免错误虚假信息以讹传讹;加强自媒体媒介中正面信息的覆盖范围,遏止别有用心者蛊惑人心的欺骗宣传。

  增强传播时效性

  传播时效性是衡量媒体公信力的重要标志之一。纵观已经发生的多起网络围观事件可以发现,错误的、虚假的甚至歪曲事实的信息传播速度很快、影响范围大。相比之下,一些主流媒体报道滞后,丧失主动权,错过澄清各种负面信息的最佳时机。信息传播一旦滞后,不仅影响力降低,还需耗费较长时间、较大代价去澄清相关事实。这不但影响了广大主流媒体宣传功能的发挥,还严重损害了人们对主流媒体的信任。因此,在利用自媒体媒介传播正能量的过程中,广大主流媒体应增强传播时效性,积极主动、及时有效、有针对性地利用好自媒体媒介,引导舆论、疏导民情、化解矛盾,帮助群众分清是非曲直。

  增强管理深度性

  现今时代,网络信息传播变得更加快捷、隐蔽,这对管控媒体、确保传播正能量提出巨大挑战。某些信息链接,“明修栈道,暗度陈仓”,这些隐蔽暗链接,既有邪教、黄赌毒方面的,还有分裂国家、搞暴恐宣传以及西方新自由主义思潮方面的。为了根治这些隐蔽暗链接,在利用自媒体媒介传播正能量的过程中,广大主流媒体应当增强管理的广度和深度,增强管控意识,改变单凭关键词进行屏蔽的管控理念;改进管理技术和手段,发动群众、依靠群众,深挖暗链接,打碎别有用心者破坏我国信息传播安全的阴谋,发挥好自媒体媒介传播社会主义核心价值观正能量的功能。

  (作者单位:湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心)

 
 
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