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曹景行:不管哪种模式,关键要看观众能否接受
日期:2018-02-08  来源:CCTV  作者:吴明    热度:968

  作为香港电视频道,凤凰卫视在中国内地只有百分之十几的家庭能收看到,这些家庭相对属于高收入、高学历、社会地位比较高的人群,凤凰卫视当年的时事评论恰是针对这样一个观众群体开发的。中央电视台与凤凰卫视的观众群有很大差别,1993年央视推出了《东方时空》,诞生了新闻评论部,随后又相继开播了《焦点访谈》、《新闻调查》等栏目,当时央视是想开拓电视评论市场,但是在其时的体制和环境中,以及彼时观众对电视新闻的需求,都让这些节目更多向深度报道方向发展,评论功能没有得到凸显。

  现在的媒体环境已经与十几年前大不相同,特别是在互联网时代,大家的思想比以前活跃得多,观众对观点、议论、共鸣的需求比以前强烈得多,而且范围也广得多。现在不缺乏资讯,互联网上有很大的言论空间,在这种情况下,央视现在做评论自然与当年我们在凤凰做评论大不相同。

  与凤凰卫视一直采用固定评论员不同,这次央视签约了很多外围评论人员,这是另外一种尝试。做评论没有固定的模式,凤凰的方式是在当时很特殊的环境中出现的,当时我们都是“捡”来的人,其中很多人是在没有工作或者退休的情况下加入的,并不像外界所言是“高薪”挖过来的,凤凰一开始也没有说要打造一批评论员,评论是后来慢慢做起来的。凤凰为什么会有10个以上固定的专职评论员,最主要的原因是在香港不容易找到外围评论员,因为香港的专家少,会说普通话的专家更少,所以当时我们几乎把所有可以做评论员的人都网罗进来了,而且这样的模式也与凤凰后来的整体节目需求有关,所以凤凰的评论员越来越多,这是一种经营模式。

  而北京有非常多的专家,央视完全可以广泛借用这些专家。但不管哪种模式,关键要看观众能否接受,要按照规律运作,这个规律就在于,观众对你熟悉了、信任了,你的评论才能立得住。

  至于央视未来在国际传播中的格局,还是取决于自身的内容。虽然外宣的难度要比内宣大得多,但不管内宣还是外宣,有一个最根本的原则:内容观众愿意看才有用,国际传播的影响最后在于有多少人愿意看你。在国际媒体竞争中,要思考凭什么海外观众要看一个中国的频道?虽说海外华人会特别关心,一些商人、学中文的等对中国感兴趣的人会看,但是华人毕竟是少数,华人媒体在海外始终是边缘的。就像CNN、BBC在中国也只是少数人收看一样。

  在国际上,要做出公信力无非就是按照新闻规律运作,如果在国内都没有威信,在国际上就更难建立起来。与香港、台湾地区的媒体以及海外的华人媒体相比,央视具有一定优势,比如央视的春节晚会很多海外华人都会看,现在关键的问题是,如何在国际上建立起自己的权威性。

 
 
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