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刘宏:用“国际传播”概念取代“对内对外”
日期:2018-02-08  来源:CCTV  作者:吴明    热度:1063

  央视提出加强新闻的时效性,从新闻规律来讲,对时效性的强调有时口号意义更大一些,且更多是一种内部的规则和督促。所谓“当天新闻当天播,超过两天的新闻不再播”比较强调形式、机制,但并不是“今天的事”“明天”就一定不能报,关键看从什么角度介入。其实观众并不是很在意新闻是今天发生还是昨天发生,很多非事件新闻的时间有些模糊,这与报道的角度、由头关系更大,比如连续报道。国外很少有新闻重播,我们的新闻虽然在滚动但总在重播,这说明我们在从多个角度挖掘新闻或重新包装重新报道上不足。

  另外,要注意缩减栏目让位直播在实际运作中可能会带来的矛盾:这种建制遇到突发事件会非常适宜,但在新闻传播的和平时期,总是滚动或直播的状态会让观众感觉闹腾,新闻频道的建制究竟应该活跃于日常新闻还是服务于重大事件,这是一个观念之争。重要的不是应该保持多少个栏目。虽说新闻频道可以按照平时状态和备战状态采用两套机制,但是央视不像凤凰卫视那样船小好掉头。央视可以尝试把新闻事件按照非常重大、重大、一般等做一个大概的比例平衡,在此基础上把握栏目和频道的关系。

  现在大家竞争的还是重点新闻和突发新闻,在重大事件报道中视角是否丰富非常关键。去年央视牵头成立了中国电视新闻直播联盟,这次改革央视又强化了国内外记者站,这些架子可能在平时做常规新闻时用处不大,但是在应对重大事件时就很有优势。央视现在更突出新闻规律,有了规范的新闻机制,在面对重大事件时就会有好的报道状态。凤凰卫视日常新闻也不是特别突出,过去凤凰的优势在于央视不敢做的内容它敢做,现在大家尺度相差不多,竞争就会比较激烈。

  至于评论,在凤凰卫视,评论是一种价廉物美的方式,长期以来央视与凤凰的差别恰在于评论。但对于央视来说,评论比新闻更难控制,虽说央视此次签了很多评论员,储备了庞大的资源,但是这种做法只是规范的一部分,真正符合电视评论的系统能否很快建起来,能否找到符合自己的评论状态目前还很难说。正如凤凰卫视节目副总裁钟大年所说,评论不是简单地有人在那评论,评论是要靠积累的,对观众的积累。

  央视评论有一段时间只剩下白岩松一个人。评论能做到什么程度取决于各个台的风格、所处的位置,央视现在只能说是开了一个好头,但能否立竿见影还很难判断。央视评论最终能达到什么程度更多取决于上层的力度、宏观的规划。舞台有多大,影响才有多大。

  外宣是这次央视新闻改革的最大背景。国内的压力在于怎么向国外播出,国际的压力在于人家进来你怎么挡住,这两种压力都汇集于国际传播方面,这次改革是国际传播攻坚战的一个拐点。

  在重大事件上,国际传播有点像危机传播,做得好可以提高国家形象、影响别人。现在的新闻越来越强调画面大于文字,谁统治了画面谁就占优势。全球化对传播的影响在这一点上比较明显,这在伊拉克战争、地震报道中都有体现。这也反映了我们希望有话语权,希望获得与大国地位相称的传播影响,要想做到这一点,一是我们说的话要让别人相信,二是我们要对西方内容进行合理传播。

  现在中央对整体的国际传播有一个全盘考虑,打造“国际传播航空母舰”的说法也是改变目前对外宣传的一种方式。现在我们希望话语权多一些,意识到意识形态在国际传播中的复杂性,意识到外宣不是一厢情愿的我说你听,大国话语权正在进行修正。

  在国际传播中存在语言对接的问题

  过去我们的外宣针对的是西方主流社会,但是通常很难实现——就算与西方国家交换节目,他们也只愿意选择本国人员进行拍摄,因此即使覆盖到了也没用。通常主流社会由三部分组成,一是官方,二是知识分子和公共话语层,其次是民间,我们需要考虑我们的这三套语言是否都能融入国际传播轨道。

  在中国,《新闻联播》比较“官方”,“民间”的代表则有《南京零距离》等,但“知识分子和公共话语层”这一中间层的内容偏弱。在政治上最对立的是官方语言,在文化上最对立的是民间语言。那么在国际传播中我们究竟有没有可能影响对方的民间语言?我们不能简单地用“对外”“对内”来解读这一问题,一直以来我们的新闻都是对外透明于对内,现在是到了用更大的国际传播概念来取代过去的外宣概念的时候了——这会获得更好的视野。

 
 
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