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对话奚斌锋 谈新时期茶叶品牌如何进行宣传
新媒体圈(媒介素养) / 新媒体创客服务中心 / 2021-01-07 18:46 / 阅读5594次

【新闻背景】

  为全面落实“因茶致富,因茶兴业,把茶叶这个产业做好”重要指示精神,抓机遇抓落实推动新时期陕茶产业发展有新气象新作为。12月16日,“文化秦岭 生态陕茶”创新发展暨秦岭泉茗品牌研讨会在西安文理学院关中书院成功举办。本次研讨会由陕茶产业联盟联合发起人、茶贵人出品人奚斌锋策划并主持。

【人物简介】

  奚斌锋,茶文化学者,陕茶研究院创始人,陕茶产业联盟联合发起人,茶贵人出品人。洞悉陕西茶叶市场,专注茶品牌营销研究,根植于陕西区域资源,躬耕于陕茶产业研究,勤勉于茶文化推广,是陕茶精神的积极践行者和陕茶品牌的砥砺推广者。

【策划者说】

  作为本次研讨会的策划者和主持人,奚斌锋说:

  众所周知,目前是陕西茶发展的黄金时期,是历史上无与伦比的机遇。如何抓住历史机遇,树立陕茶文化自信,形成合力发展,是摆在每一个陕西茶人面前的重大使命和责任。我们长期致力于“讲好陕茶故事,讲好陕西故事"的事业中,在此期间结识了社会各界各个领域的热爱陕茶,关注并支持陕茶发展的精英人士,包括政府领导、专家学者、茶企经营者、媒体大咖、培训机构等等。鉴于陕茶发展的现状,经过审慎的研究和思考,我提出“文化秦岭 生态陕茶”八个字供大家研讨,试图找出新时期陕茶宣传的核心倡导,并确立新时期陕茶宣传的话语体系。

  为什么是“文化秦岭 生态陕茶”八个字,主要基于以下三个理由:

  1、秦岭是可以和世界对话的,秦岭是陕西当之无愧的名片之最;

  2、陕茶的核心竞争力是生态;

  3、陕茶就是新时期陕西发展和生态改善的产品和符号。

  本次研讨会我们首次在陕西的自然生态、人文坐标、陕茶品牌三者间构建了坐标体系,丰富和壮大了陕茶品牌内涵,并注入如关中书院、长嘴壶非遗等新元素,讲“活”陕茶故事,探索茶叶品牌的实效营销,为陕西市场茶叶品牌活动提供一种范式和参考。另外,本次研讨会我们邀请的贵宾都是目前推动陕西茶叶经济的中坚力量,虽然他(她)们都和陕茶紧密相关,但却分布在不同的领域,坐在一张桌子上的机会少,这次研讨大家从各自的专业领域出发,高屋建瓴,畅议陕茶,融合发展,是一次非常难得的机会。陕南茶区从“青山绿水”到“金山银山”,陕茶从一片树叶到一杯茶汤,种茶、制茶、卖茶、泡茶、讲茶这个过程需要很多人的努力,“形成合力”也是现场多位嘉宾的倡导,希望我们的这次研讨会也能在陕茶宣传中达到这种效果。

  为什么不是“生态秦岭 文化陕茶”?主要基于以下理由:

  1、秦岭和合南北,泽被天下,是中华民族的祖脉和中华文化的重要象征。所以,秦岭不简单是一座山,不能简单视为生态的符号,它更是文化的坐标,是陕西当之无愧的名片,是陕西优秀文化资源的集合,是陕茶文化属性诉求的一面旗帜。所以用“文化秦岭”。

  2、虽然全世界全中国产好茶的地方生态都不错,但“南水北调中线工程水源涵养地”是唯一的,它是陕茶品质的时代背书,是陕茶品质长期优秀的政策保障,是区别于中国其他茶叶产区的独特诉求。所以“生态陕茶”四个字有重要含义。

  3、茶是用来喝的,品质是核心,文化是外衣。虽然陕茶具有很多文化资源,但都要服务于“品质”这个核心诉求;

  4、盲目扩大陕茶的文化属性,忽略陕茶的产品属性,某种程度就是对陕茶品牌的“捧杀”。

  5、目前在某些场合使用的“陕茶传千年”、“千年一叶”等这种表面正确但却没有任何实质诉求的陕茶宣传口号建议废除。

  以上是我们在策划这次研讨会的一些想法,我在这儿坦诚的分享给大家。但是需要强调的是,虽然我们有这个认识,但并不奢望当然也不太可能形成定论,更重要的意义还是旨在抛砖引玉,让专家发言,让社会各界探讨。灯不拨不亮理不辩不明,2021年,我们还会联合各行业协会及社会组织,在陕西茶叶市场掀起对此命题的大讨论大辩论,从而树立陕茶文化自信,形成合力,促进陕茶发展。在此,对关注和支持本次研讨会的领导和嘉宾致以崇高的敬意!也衷心祝福您吉祥康健,家庭如意,事业顺遂!

【总结论述】

  “文化秦岭 生态陕茶”创新发展暨秦岭泉茗品牌研讨会围绕新时期陕茶发展的主题,嘉宾们从人文生态、文化自信、科技创新、管理创新、质量安全、品牌推广等方面进行了分享与探讨。研讨会的成功举办,标志着陕茶各界已经开始意识到新时期陕茶发展所面临的机遇和挑战,并共同呼吁形成合力,创新发展。

  人民网、西部网、网易、搜狐、新浪、腾讯等40余家媒体对本次活动进行了报道,相关报道阅读人次180万。

  想了解更多陕西市场高端茶事活动,欢迎进入奚斌锋个人IP官网 www.xibinfeng.com

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