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新浪微博的商业盈利模式分析及建议
日期:2018-02-22  来源:商情  作者:李珂瑜    热度:1198

  【摘要】新浪门户网站开展的新浪微博服务,是第一个中国家庭的微博客门户网站,它似乎能扭转我国微博的暴跌,自2009八月已经形成的成熟的推广策略以来,新浪微博已经迅速拥有超过一亿的注册用户在社会化媒体平台,成为中国最大的微博。2011,新浪微博初步完成用户的积累,开始其业务模式的第二阶段——商业布局,逐步开始探索盈利模式。

  【关键词】微博盈利模式 新浪微博 发展建议

一、微博的盈利模式分析

  微博客微博的未来发展方向?如何实现赢利?这些都是需要注意的问题,微博运营商。从目前的微博的发展状况,盈利模式主要包括以下内容:

  (一)广告收益

  社交网站和微博服务提高了针对提供基于圈内朋友的广告,共同的话题广告。与传统的门户网站相比,面向社区的微博客将帮助广告商更好地了解用户的在线行为和用户的特点,从而帮助广告商更好地找到目标客户。也就是说,微博关注的是用户之间的关系,用户的个人标签,参与讨论和其他因素等等,这样他们就可以用这些信息来加强有针对性的广告推送,做最合适的广告,为用户找到所需的。只要是好的,只要对目标用户的广告就会有价值。

  微博用户也可以使用搜索功能,搜索引擎,基于关键词匹配的广告。

  例如,在国外流行的微博客服务,twitte:结合实时搜索“微博推广”,是一个最重要的广告模型。微博广告营销要注意方式和方法,任何无论广告的针对性,强制性的广告行为会损害用户的利益,最终损害微博这个大的平台。使用内容嵌入到你的产品或服务的“软广告”是一个很好的选择。用户选择查看用户的自由是什么人的微博,在微博上阅读内容的每个用户,是一个“个人定制的报纸”。

  公认的微博客平台不能在正常的微博客流到用户的广告,链接或文本。插入广告让用户看到,无异于对这种个性化定制的破坏,也是对微博木身特性的破坏,使受众产生逆反情绪,最终导致丢失用户的后果。

  (二)为企业提供品牌服务

  微博是一个良好的销售平台。企业可以利用微博平台提供广告的功能来宣传自己的品牌,为目标用户提供个性化的广告。在同一时间,微博运营商可以提供品牌服务,实现双赢的经营。利用微博客的企业形象推广,营销活动,或与客户沟通,目前几乎已成为一种趋势。

  如果企业有自己的官方微博帐户,企业领导人也有一个个人账户,那么企业账户和个人账户可以共同发布信息的企业,帮助企业提升企业形象,提升企业品牌。例如,360软件利用企业“360安全卫士”和个人账号“周鸿讳”,就是同时利用企业和个人账号塑造品牌和企业形象推广企业文化与产品的典型案例。

  企业也可以使用搜索,主题分析等功能的微博客平台,监控市场趋势,收集用户需求,用户特征分析。企业,微博聚集了数量庞大的最终用户,这些用户因为“关注”关系、共同爱好、共同话题等,被自然地分成了许多不同的目标人群。企业可以利用微博客平台,与客户的沟通,收集用户反馈,改进产品,为客户提供更好的服务。

  (三)专属服务盈利

  假造产品微博用户可以像腾讯QQ空间装扮那样经过购置假造产品或者开通高级会员来装扮自己的微博空间形象。如新浪微博用来模仿QQ梁衍生的商业价值。预测它会引发一轮“好”在微博上热,一些网友有这样的的商业前景,有些人甚至认为这是“微博QQ”。

  (四)参与通讯分成

  在移动传媒迅速发展的时代,3G逐渐发展普及,手机等移动终端成为快捷的信息采集和开发工具,和微博客和移动媒体具有良好的收敛特性,通过互联网的大量用户,手机短信和彩信实时便携式发微博,这也将为电信运营商带来很大的流量。例如,绝大部分流量来自手机推特移动电话,互联网和短信。不仅如此,第三方网站的微博提供了访问流了许多有价值的,特别是在线电子商务和网络视频。

  这些优点可以微博客网站和基于流量和短信为电信运营商。随着Internet的迅速发展,3G移动技术的4G技术的普及,微博用户数量将进一步增加。完全开放的API,将推出一系列新的服务和新的和占主导地位的新盈利模式的形成信息产业链的形成。

二、微博发展方向分析

  新浪微博的发展和盈利,未来的微博客新浪在发展,如果我们能将一个门户网站,将产生积极的影响胜过以前所有。新浪微博也在探索建筑开放平台的模式,力图打造一个围绕微博平台的生态链。

  (1)营销新浪博客,论坛,视频采集,微博客,社会服务,这些服务可以有效地吸引网民的关注,互联网用户在不同的位置来区分,同时进行媒体引导和媒体放大,在此基础上进行市场推广,吸引更多用户群,利用媒体的传播效应来扩大新浪微博的影响力。新浪微博名人战略是其营销策略。新浪微博的数量和名人明星对活性明显强于对手,明星策略帮助新浪微博提高注意力和人气指数。名人推广微博平台新浪微博初期使用,收到了很好的效果。

  (2)提高使用便利的微博新浪微博的角度,加强信息的实时搜索功能,让用户得到更好的搜索体验,提高新浪微博使用方便;加强整合,分类信息,便于用户自己对发布信息进行分类管理,如果实时搜索能够识别出对用户有用的信息,将会产生巨大的盈利潜力。根据该推特,经验开放API,与其他互联网产品和移动终端的对接,是一个双赢的合作。开放的API可以给新浪平台提供了数以万计的第三方应用程序,有利于增加用户对微博的粘性以及对信息的分类管理,进一步优化对于信息资源的呈现方式。现在,新浪平台有500多个第三方应用程序,包括客户端软件和网页游戏。通过开放平台新浪微博,密切参与开放和合作的网站和应用程序和微博客的功能,进一步提高用户容量。

  (3)参考国际经验,加强社会网络的商业发展对微博客改变了中国互联网公司的盈利模式,新浪、淘宝合作伙伴麦考林和投资两个之间,公司可以成为新浪微博的电子商务服务提供商。微博是电子商务网站提供深入企业人力资源服务的创新,和微博客服务将进一步提升网站的服务价值,已直接反映在社会新闻和信息服务网站。随着电子商务网站的合作,各大平台开始了基于微博客在线购物的电缆系统,作为入口微博客与电子商务结合,企业可以建立与用户的交互,从而产生商业价值。

  (4)可以考虑企业用户收费。企业用户的一个重要因素是微博客经营者的利润,twitte:已经开始测试的业务功能,有望实现盈利。新浪微博已不仅仅是一个网络通信平台,微博的运营商可以使用你的听众的复杂性,对于一些企业的产品宣传网络自身的便利,从而形成自己固定的客户群,并且这些客户群具有稳定性,能够很好的符合微博的商业运营机制。“当然,前提是要有更多的忠实的用户群。目前,国外一些企业已经开始从twitte享受:VIP服务,我们可以认为,新浪微博,最有可能从这个模型中,从而拓宽收入渠道。

三、结论

  随着网络通信平台发展更为前卫和流行的功能服务,微博由此更加具有无限的可能性和无限的延展性。许多商业模型将主要由实体广告推向微博的健康,可持续发展。更重要的是,微博作为一个已经深入到社会生活的各个方面,通信平台,层出不穷的网友的参与和新的要求,也将促进微博客服务创新。微博平台木身积聚的用户及其运动内容,便是一个巨大的数据库,可以从中提炼出很多有价值的内容。

  参考文献:

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