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《人民日报》编辑谈专栏报道:赢在高定位
人民日报 / 声音 / 2022-04-09 19:37 / 阅读6258次

  好栏目是版面的标志性建筑,它鲜明地体现着版性特征和版面风格,代表着版面的高度和亮度。《人民日报》政治新闻版主编、“声音”栏目负责人之一胡果在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示,一个栏目的出炉,从定位到包装到具体的操作和维护,都反映出编者对自己所处媒体及版面特点与优势的把握。定位是栏目的立足之本。成功的栏目定位会起到“四两拨千斤”的作用,让栏目散发持久动力。真正成功的栏目定位,不应该轻易模仿别人,也不应该让别人轻易模仿了去。

  定位高端力避同质

  “定位就是舍弃。外延越宽,内容越平。因为‘专’而‘深’,‘少’就是‘多’,绝对不能幻想一网打尽。”胡果告诉记者,对栏目而言,定位带有方向性、战略性的意义,看得准才能立得住、叫得响。

  “一开始我们想得很简单,既然《人民日报》的报道离不开领导活动,避免不了领导讲话,能不能用一种新的包装方式,做得好看点,软和点。后来进一步明确了定位,慢慢做出了自己的味道。”胡果说,“声音”的定位锁定一个“高”——高端发言,如果“声音”谁都在说,恐怕大家就不会这么注意它了。创办之初,有人提议能否“降低门槛”,发一些来自基层的声音。不少读者、同行甚至领导都提过这个问题。压力大的时候,我们也疑惑过,但最终没有动摇。实践证明,正是因为定位鲜明,坚持“高端发言、决策视角”,“声音”才脱颖而出、凸显个性。3年来,“声音”社会影响不断扩大。近300篇几乎每篇都有回响,海内外媒体广泛转载,高层和读者共同认可。一些报社还将“声音”模仿到自己版面上。

  定位“同质化”是栏目的癌症。质量不好可以提高,定位模糊就是致命伤。栏目应该努力凸显自己的个性,越有差异性越有生命力。胡果表示,“声音”栏目的整体定位非常契合《人民日报》的资源优势。

  不仅“等”更要“谋”

  稳定、充足的稿源是办好栏目的重要保证。新闻版的言论栏目既是言论,也是新闻,必须讲究策划,将定位和风格细化为每一个具体的选题。对“声音”来说,策划选题是不容易的事情。通常情况下,好的声音可遇不可求。

  “但这并不意味着‘坐等’”,胡果强调,这就要求我们处理好“等”和“谋”的关系。现在,“声音”的来源从最初的单打一(记者来稿)变成了5∶4∶1结构,50%记者来稿,40%编辑约稿,10%各方荐稿。题材扩大了,新闻性强了,报道的主动性也提高了。

  在处理好领导点名来稿、记者自由来稿的同时,“声音”还着力增强选题的策划,力争有大事、有热点时就有“声音”,就能听到相关权威言论。每天值班编辑注意盯热点、盯会议、盯领导动态,从中找选题,从只言片语中嗅出可能性。深圳特区创建25周年时,因为是件大事加上时任深圳市委书记李鸿忠又很会讲话,编辑部嗅到“可能性”,提前与记者沟通,最终“抓”回了市委书记李鸿忠的“声音”《特区靠什么特下去?》,引起海内外舆论高度关注。

  今天的读者可能就是明天的作者。好的栏目既要为自己培养作者,更要为报纸涵养读者,为明天“谋”求更多的作者。随着栏目影响力的扩大,不少领导很积极地将一些好的发言推荐给“声音”,更有不少领导自荐发言。

  破解三矛盾严把质量关

  “声音”自创办以来,一直全力破解三大矛盾,即保持栏目频率与保证栏目质量的矛盾、不断扩大栏目影响力与坚决堵住“搭车”现象的矛盾,过好“审稿关”与保持“原生态”的矛盾。为此,“声音”提出以更开阔的视野和心态,深化采编互动。一篇“声音”,编辑要与记者、发言领导反复来回沟通很多遍,尽力保证稿件的高质量。几百字的“声音”,编辑需要从数千字甚至几万字的讲话录音中抽取并梳理出有效信息,精心制作提要与标题。

  好栏目一旦成功便会发出持久的影响力。“声音”不仅形成了自己的风格,获得大家的喜爱,更是赢得了各方的尊重,赢得了大家的爱护。2005年,时任国家安监总局局长的李毅中有段话说得很好,“声音”向他约稿,国家安监总局新闻办的同志整了个材料送给他审,他一看就说:你们弄的这个不行,我知道“声音”要的不是这样的东西,干脆把我的讲话录音直接给人家算了。

  在堵住“搭车”问题上社领导给了“声音”很大支持,胡果说:“有些不符合要求的来稿是领导与对方沟通,我们在这方面没有压力。”“各值班主任在政治、质量上的把关那是真严,那些没有发出去的‘声音’,统统都是他们毙掉的。”胡果说。

  创新产生动力同版栏目联动

  创新是做好栏目的关键,创新有风险,不创新风险更大。“声音”是创新的产物,创新是“声音”的动力。从标注提要、配发照片、添加角线、链接网站……“声音”一直在创新。2007年底,应广大读者要求,“声音”栏目从版面右肩挪到左侧头条,位置更醒目,效果更显著。

  “声音”还尝试加大同版面不同栏目间的关联度,比如和“时代热评”栏目联动,“声音”盯高层,“热评”聚群言,在版面上达到一种平衡,同时,“声音”的素材常成为“热评”的由头。为增强编读互动、报网互动、与基层的互动,“声音”还将设置“回音”子栏目,摘登本周“声音”的网络跟帖和读者点评。

  2005年1月5日,《人民日报》在十版“政治新闻版”推出言论专栏“声音”,以省部级以上领导干部在公开场合的讲话为内容,锁定见思想、见风采的精彩片段,摒弃空话套话,关注国计民生,力戒穿靴戴帽,体现权威性、思想性与亲和力。栏目推出3年来,做客“声音”的有中共中央政治局常委13人次、政治局委员31人次,有全国人大常委会副委员长8人次、全国政协副主席2人次,还有国务委员、“两高”负责人13人次,正(省)部级领导干部161人次、副(省)部级领导干部79人次,在统一思想、推动实践方面发挥了独特作用。

  多年来,“声音”一直在努力挖掘党报资源优势,逐步探索实现资源优势和市场卖点的对接。与当地有关的“声音”一刊发,地方党报经常转载。“声音”还多次登上《报刊文摘》、《文摘周报》头版头条。新加坡《联合早报》、香港凤凰卫视《有报天天读》也多次摘播“声音”,给予积极评价。“声音”成为创新领导干部活动报道方式、提升党报舆论引导水平的崭新平台,也成为展示当代中国共产党人执政品格和精神风貌的独特窗口。

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