好栏目是版面的标志性建筑，它鲜明地体现着版性特征和版面风格，代表着版面的高度和亮度。《人民日报》政治新闻版主编、“声音”栏目负责人之一胡果在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示，一个栏目的出炉，从定位到包装到具体的操作和维护，都反映出编者对自己所处媒体及版面特点与优势的把握。定位是栏目的立足之本。成功的栏目定位会起到“四两拨千斤”的作用，让栏目散发持久动力。真正成功的栏目定位，不应该轻易模仿别人，也不应该让别人轻易模仿了去。

　　定位高端力避同质

　　“定位就是舍弃。外延越宽，内容越平。因为‘专’而‘深’，‘少’就是‘多’，绝对不能幻想一网打尽。”胡果告诉记者，对栏目而言，定位带有方向性、战略性的意义，看得准才能立得住、叫得响。

　　“一开始我们想得很简单，既然《人民日报》的报道离不开领导活动，避免不了领导讲话，能不能用一种新的包装方式，做得好看点，软和点。后来进一步明确了定位，慢慢做出了自己的味道。”胡果说，“声音”的定位锁定一个“高”——高端发言，如果“声音”谁都在说，恐怕大家就不会这么注意它了。创办之初，有人提议能否“降低门槛”，发一些来自基层的声音。不少读者、同行甚至领导都提过这个问题。压力大的时候，我们也疑惑过，但最终没有动摇。实践证明，正是因为定位鲜明，坚持“高端发言、决策视角”，“声音”才脱颖而出、凸显个性。3年来，“声音”社会影响不断扩大。近300篇几乎每篇都有回响，海内外媒体广泛转载，高层和读者共同认可。一些报社还将“声音”模仿到自己版面上。

　　定位“同质化”是栏目的癌症。质量不好可以提高，定位模糊就是致命伤。栏目应该努力凸显自己的个性，越有差异性越有生命力。胡果表示，“声音”栏目的整体定位非常契合《人民日报》的资源优势。

　　不仅“等”更要“谋”

　　稳定、充足的稿源是办好栏目的重要保证。新闻版的言论栏目既是言论，也是新闻，必须讲究策划，将定位和风格细化为每一个具体的选题。对“声音”来说，策划选题是不容易的事情。通常情况下，好的声音可遇不可求。

　　“但这并不意味着‘坐等’”，胡果强调，这就要求我们处理好“等”和“谋”的关系。现在，“声音”的来源从最初的单打一(记者来稿)变成了5∶4∶1结构，50%记者来稿，40%编辑约稿，10%各方荐稿。题材扩大了，新闻性强了，报道的主动性也提高了。

　　在处理好领导点名来稿、记者自由来稿的同时，“声音”还着力增强选题的策划，力争有大事、有热点时就有“声音”，就能听到相关权威言论。每天值班编辑注意盯热点、盯会议、盯领导动态，从中找选题，从只言片语中嗅出可能性。深圳特区创建25周年时，因为是件大事加上时任深圳市委书记李鸿忠又很会讲话，编辑部嗅到“可能性”，提前与记者沟通，最终“抓”回了市委书记李鸿忠的“声音”《特区靠什么特下去？》，引起海内外舆论高度关注。

　　今天的读者可能就是明天的作者。好的栏目既要为自己培养作者，更要为报纸涵养读者，为明天“谋”求更多的作者。随着栏目影响力的扩大，不少领导很积极地将一些好的发言推荐给“声音”，更有不少领导自荐发言。

　　破解三矛盾严把质量关

　　“声音”自创办以来，一直全力破解三大矛盾，即保持栏目频率与保证栏目质量的矛盾、不断扩大栏目影响力与坚决堵住“搭车”现象的矛盾，过好“审稿关”与保持“原生态”的矛盾。为此，“声音”提出以更开阔的视野和心态，深化采编互动。一篇“声音”，编辑要与记者、发言领导反复来回沟通很多遍，尽力保证稿件的高质量。几百字的“声音”，编辑需要从数千字甚至几万字的讲话录音中抽取并梳理出有效信息，精心制作提要与标题。

　　好栏目一旦成功便会发出持久的影响力。“声音”不仅形成了自己的风格，获得大家的喜爱，更是赢得了各方的尊重，赢得了大家的爱护。2005年，时任国家安监总局局长的李毅中有段话说得很好，“声音”向他约稿，国家安监总局新闻办的同志整了个材料送给他审，他一看就说：你们弄的这个不行，我知道“声音”要的不是这样的东西，干脆把我的讲话录音直接给人家算了。

　　在堵住“搭车”问题上社领导给了“声音”很大支持，胡果说：“有些不符合要求的来稿是领导与对方沟通，我们在这方面没有压力。”“各值班主任在政治、质量上的把关那是真严，那些没有发出去的‘声音’，统统都是他们毙掉的。”胡果说。

　　创新产生动力同版栏目联动

　　创新是做好栏目的关键，创新有风险，不创新风险更大。“声音”是创新的产物，创新是“声音”的动力。从标注提要、配发照片、添加角线、链接网站……“声音”一直在创新。2007年底，应广大读者要求，“声音”栏目从版面右肩挪到左侧头条，位置更醒目，效果更显著。

　　“声音”还尝试加大同版面不同栏目间的关联度，比如和“时代热评”栏目联动，“声音”盯高层，“热评”聚群言，在版面上达到一种平衡，同时，“声音”的素材常成为“热评”的由头。为增强编读互动、报网互动、与基层的互动，“声音”还将设置“回音”子栏目，摘登本周“声音”的网络跟帖和读者点评。

　　2005年1月5日，《人民日报》在十版“政治新闻版”推出言论专栏“声音”，以省部级以上领导干部在公开场合的讲话为内容，锁定见思想、见风采的精彩片段，摒弃空话套话，关注国计民生，力戒穿靴戴帽，体现权威性、思想性与亲和力。栏目推出3年来，做客“声音”的有中共中央政治局常委13人次、政治局委员31人次，有全国人大常委会副委员长8人次、全国政协副主席2人次，还有国务委员、“两高”负责人13人次，正(省)部级领导干部161人次、副(省)部级领导干部79人次，在统一思想、推动实践方面发挥了独特作用。

　　多年来，“声音”一直在努力挖掘党报资源优势，逐步探索实现资源优势和市场卖点的对接。与当地有关的“声音”一刊发，地方党报经常转载。“声音”还多次登上《报刊文摘》、《文摘周报》头版头条。新加坡《联合早报》、香港凤凰卫视《有报天天读》也多次摘播“声音”，给予积极评价。“声音”成为创新领导干部活动报道方式、提升党报舆论引导水平的崭新平台，也成为展示当代中国共产党人执政品格和精神风貌的独特窗口。